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新闻直播:在线直播的下一个热点?

发布时间:2019-10-09 18:32:44 已有: 人阅读

  2016年是在线直播的爆发年,只要有一个手机,谁都可以“现场直播”。根据艾媒咨询发布的在线年中国在线家,其中网络直播的市场规模约为90亿元,网络直播平台用户数量已经达到2亿,大型直播平台每日高峰时段同时在线万,同时进行直播的房间数量超过3000个。[1]

  一是直播内容整体同质化、庸俗化。众多直播平台的内容高度同质化,打开任意一个APP,几乎无法区分各自间的异同。一部分是网络秀场,一部分是游戏直播,很多慢慢演变成主播自己的日常生活。这样的内容不仅碎片化、庸俗化,而且没有任何辨识度。观众看直播,一些是出于好奇,新鲜感使然,另外一些则是因为寂寞,希望无聊的时候有人陪伴。基于这些需求的直播,容易让人产生审美疲劳,同时忠诚度低,受众流失很快。

  二是UGC向PGC转型。很多人误解内容生产是低成本和低门槛的事,其实不然。UGC(用户创造内容)模式因为缺乏专业度和持续生产内容的团队,无法保证质量,PGC(专业创造内容)才是直播平台下的发展大趋势。从视频网站和社交网站的知名IP可以看出,无论是“罗辑思维”“PAPI酱”还是“晓松奇谈”,都是专业团队的作品而不是真正意义上的UGC。网络直播内容也渐渐从随意化、个人化向主题化、专业化、团队化转变。

  虽然目前来看,直播内容还是以秀场、游戏等内容为主,但随着大众对直播接受度的提高,内容的多样化需求就会显现出来,这样的需求也包括新闻需求。

  重大时事新闻的直播报道是电视新闻最重要的内容,也是十分适合采用网络视频直播的新闻类型。2016年期间,新华社加大多终端视频直播报道,“部长通道”“金色大厅”总理记者招待会、“现场新闻”三大视频直播成为报道主力军。新闻发布会和记者会的直播,改变了往年总理记者招待会新华社只在外围拍摄,正式开始后使用央视信号的惯例,同时新华社还首次为北京电视台提供“全国”开幕式视频直播服务1小时。此类“新闻直播”在内容上虽然与在传统媒体上看到的新闻直播内容十分类似,但是由于在网络上播出,网友也可以积极互动,变被动观看为主动参与,增强了参与感与接近性。但就目前而言,普通新闻机构和网友参与播报此类新闻的可能性很小。

  一些可预期的新闻事件发生时,央视新闻会策划与微博、今日头条等平台合作进行视频直播。据统计,央视新闻5月-6月期间在央视新闻客户端和今日头条平台共进行了25场直播,直播内容到达超过1亿用户,在线场直播较为受人关注,在今日头条平台上覆盖人群最广:1.“湟鱼洄游季央视记者当网络主播直播鱼鸟大战”,覆盖超过278万人次;2.“高考来了学生们正在前往考场”,覆盖超过103万人次;3.“维和英雄灵柩归国”覆盖超过644万人次。[2]

  观看这三次直播可以发现,这三次直播中的前两个,都属于典型的“长尾新闻”,即是少部分人特别感兴趣或利益关联方特别关心的新闻类型。其中“湟鱼洄游季,央视记者当网络主播直播鱼鸟大战”直播了36分钟,“高考来了,学生们正在前往考场”选择在北京育英中学直播一小时6月7日高考前的景象。

  在传统电视新闻直播中,由于时间限制,除非是阅兵仪式、奥运会开幕式、记者招待会等重大事件,很少能够拿出这么长的时间进行某事件的全程直播。视频直播给了关心这些事件的人一个重要入口。早在2016年的4月,中国网络电视台iPanda熊猫频道与中国保护大熊猫研究中心合作,首次面向全球播出了圈养大熊猫自然交配实况。实况播出长达50多分钟,记录了雌性大熊猫“林冰”与雄性大熊猫“武岗”自然交配的全过程,就引起了很多人的谈论和兴趣。笔者预测,类似这样的“长尾新闻”直播将来会成为直播新闻最重要的内容。

  6月10日,一位37岁的女士在河北承德丰宁坝上草原骑马时,不慎从马上跌落,下半身失去知觉。14点20分,北京派出120直升机,从北京孙河备勤站起飞前往救援,将伤者送回备勤站后,通过救护车接力前往医院。央视新闻推出《正直播!120直升机、救护车接力救援》的突发新闻网络视频直播。

  央视新闻记者在整个直播过程中采访了直升机备勤站的负责人和执行任务的机长,了解到直升机在救援过程中的飞行情况,还采访了随机医生,了解病人的情况。这次直播基本是从记者的视角单机拍摄,拍摄的画面质量也比较普通,让人感觉是一场网友亲临现场的救援过程,充满了紧张的现场感。但跟真正的网友直播又有不同的是,采访结束后,记者还就直升机救援的费用、市民的接受度以及现在的运行情况进行了采访,让网友们对航空医疗救援也有了一定的了解,整个播报过程全面、详尽。

  突发性新闻事件本来应该以草根直播内容为主,但是在现在的网络直播中突发事件播报并不多。2016年6月,全国南方大部地区普降暴雨,造成很多城市人民生活的不便和财产损失。笔者以“暴雨”“雷雨”为关键词在“映客”进行搜素,所得话题结果为零,在“花椒”上进行搜索,能够得到一些“下大雨被困在家”“下大雨求关注”等话题回放,依旧属于主播的个人生活直播,真正直播暴雨的非常少。但是在“美拍”进行搜索时,能够找到不少与此相关的短视频。可见,直播网站的性质不同,用户习惯也有所不同。美拍培养的用户习惯是拍摄短视频,用户以社交和娱乐为目的,因此也会随手拍一些突发性新闻事件。但是“花椒”“映客”等平台,主播都是半职业的,他们更关心的是怎样展现个人魅力从而获得粉丝的打赏,终极目的都是赚钱,对于突发性新闻事件并没有敏感度。

  5月25日晚19点,雷军在“小米直播”上发布了新产品无人机,这也是雷军本人真正意义上的一次直播。包括爱奇艺、斗鱼、虎牙直播、京东、天猫等二十余个国内热门直播平台对发布会进行了同步直播,同时在线万,通过小米直播观看的人数超过100万,发布会的观看总人数达到1092万。5月28日晚,时尚Cosmo邀请明星吴尊和女儿在“美拍”和“淘宝直播”同时直播惠氏启赋奶粉广告的拍摄过程。直播58分钟,在两个平台上的直播互动数达137万,直播期间的单品转化率高达36%,是平时惠氏启赋电商平台转化率的7倍多,总销售额达到120万元。预计未来越来越多的公司把直播当作营销和PR的重要战场。

  网络新闻直播需要有强大的技术能力作为后盾,技术部门要为业务部门提供光纤、专线G、卫星通信等多种视频直播传输手段;提前配备充足的4G流量共享池;搭建RTMP视频流推送平台,提供云平台等关键支撑,有的还需要技术人员现场保驾。这对于有实力的媒体自然不在话下,但是对于实力一般的新闻机构或者公众号,确实是比较大的挑战。

  我国在2005年公布的《互联网新闻信息服务管理规定》中明确规定非新闻单位依法建立的综合性互联网站不得登载自行采写的时政类新闻,只能转载规范稿源。当网络视频直播涉及时政内容时,也很难突破现有规定,因此难以形成大规模发展。的新闻机构要想办法在垂直领域做文章。比如有能力的科技类媒体,可以直播苹果、GOOGLE开发者大会、CES展等大型活动会议,时尚类媒体可以直播时装周等。

  对“新闻直播”来说,身经百战的专业记者就是“稀缺资源”。在拳王阿里的葬礼现场,央视新闻记者手持杆进行了直播,这与我们在电视上看到的多机位、全角度直播截然不同。一个多小时的直播,考验着记者的全局掌控力、细微事件的发现能力、对采访对象的引导能力、有价值信息的传递能力等全方位才能。好的突发事件直播既要具备UGC的现场感、及时性,又要注意对于新闻价值的判断和新闻内容的处理。如果没有专业新闻训练,是很难撑起全程直播的。

  对于突发性社会热点事件,因为拍摄视频进行短时间的现场直播,对于普通网友来说是一件很容易的事情,甚至比写文字更直接更容易。许多舆情事件的信息源头都是草根群体发布的短视频引发,在此形势下,形式会从文字到截图发展到视频内容,在目前无法便捷监控视频内容的情况下,会给网络内容管理带来新的挑战。[3]

  [3]杨乐、孙那、田小军等.抢占新风口,远离高压线:网络直播行业五律风险[OL].腾讯研究院微信公众号

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